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Yiwealth SMI丨信用卡视频成爆款,农行get了抖音

时间:2022-08-27 15:49:50 | 浏览:3563

为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势,应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index,

为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势,应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index,简称Yiwealth SMI)。

本期为银行社交媒体指数(2022年7月),分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计206家银行机构账号在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现,以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。

在7月银行总榜TOP20中,中国农业银行、招商银行、建设银行、微众银行位列榜单前四名。如果将时间周期拉长来看,在过去3个月里,尽管这4家银行机构在总榜排名上有细微起伏,但它们牢牢占据了总榜的前四名。

另一方面,二季度以来首次上榜银行机构有:渤海银行、兰州银行,分别排名第10、第13。

整体来看,银行总榜格局稳定。

抖音号:农业银行排名跃升

在7月银行抖音TOP20榜单中,招商银行、中国农业银行、网商银行位居榜单前三甲。

值得一提的是,中国农业银行蝉联抖音分榜第二名,银行抖音格局是否会由长期以来的三足鼎立(招商、网商、微众银行)变为当下的四强争霸有待继续观察。

尽管以上四大银行在运营思路和风格上不尽相同,但毫无疑问它们已经处于一定的领先地位。

招商银行:在抖音,许多银行喜欢采用追热点、投教科普、分享员工日常等套路运营账号,而招商银行作为当中佼佼者,通过聚焦俊男靓女的职场日常,以“制服变装”“舞蹈挑战”“洗脑神曲”等抖音热梗俘获了一大批忠实用户。

网商银行:凭借别出心裁的#画100家系列视频,身带服务小微基因的网商银行,以记录短片的形式描绘出了市井街巷里各行各当的汗渍烟火,成为众多银行抖音账号中最为独树一帜的存在。

微众银行微众企业+:微众银行在抖音上,主要分析行业和企业家经营之道,并提供企业金融服务入口,目前粉丝达344.4万,是Yiwealth研究院持续观察的206家银行抖音粉丝之最。

中国农业银行:在运营思路上与招商银行大同小异,但在过去两个月里,凭借着每月一条爆款视频,保持住了排名。

6月,中国农业银行以一条信用卡推广视频《生活里的美好与快乐,一直藏在“刷卡送的”这句魔咒里》高居6月抖音高赞TOP10第三名;7月,农行再推毕业生信用卡推广视频《#千万颗种子的回答 这个毕业季,农行信用卡携银联陪伴千万个你奔赴四海,扎根生长》,凭借着对毕业生“晨曦到深夜,始终拼搏”的场面刻画、高度共情,斩获7月抖音高赞TOP10第一名(点赞量92528)。

视频中那一句“漫长的等待不会被辜负,每一个坚持都会有回答”,更是像一道闪电照亮万千毕业生柔软的心田,给予他们前行和坚持的勇气,同时也种下了中国农业银行的品牌。

在7月抖音高赞题材TOP10中,中国农业银行、网商银行、招商银行均取得了优异的成绩。

视频号:微众银行三连冠

在7月银行视频号TOP20榜单中,微众银行、兴业银行、平安银行位列榜单前三甲,而7月新上榜的银行有:华夏银行、齐鲁银行、江西银行、广州银行、中国银行、郑州银行,排名更替足有6家。

整体来看,一方面,微众银行、兴业银行、平安银行在过去三个月里均名列前茅;另一方面,相较抖音分榜的日趋稳定,视频号则变幻莫测,每月都有不下于6张新面孔出现。

头部初显,后浪奋起,是当下银行视频号的状况。

值得一提的是,在视频号分榜排名起伏不定的背景下,过去三个月蝉联视频号分榜第一的微众银行。

身带服务小微基因的微众银行,相较大部分银行,客群定位更为清晰。微众银行在视频号上重点运营微粒贷和微众银行企业金融两大账号,且都见效明显。此次视频号分榜登顶的微粒贷围绕品宣输出有温度、有趣、有实用性的内容;微众银行企业金融在视频号内容上以行业(赛道)知识分享、企业家故事、小微企业经营为主。不同于主流银行视频号以品宣为主基调的运营逻辑,微众银行针对微小企业面面俱到的内容生态对用户而言,无疑更为实用。

大多银行通过抖音号承载着投教、沉淀用户的重任,视频号侧重于品牌宣传、产品宣发,微众银行则通过视频号账号搭配兼顾了这两种目标。

在7月视频号高赞题材TOP10中,微众银行、兴业银行、平安银行均取得了优异的成绩。

其中,微众银行的《关注“微粒贷”视频号,带上#属于我的夏日味道 话题,分享你喜欢的夏日美食!》凭借着9621的点赞量位居榜单第一。

题材方面,7月视频号大热题材延续了6月的趋势,品牌宣传依旧是主基调。

微众银行、兴业银行、平安银行、宁波通商银行、华夏银行、中国银行、青岛银行均围绕品牌打造输出内容。

公众号:挂钩福利,贴近民生

在7月银行公众号TOP20中,平安中行(中国银行)、中国建设银行、中国邮政储蓄银行位居前三甲。7月首次新上榜的银行有:宁波银行、稠州银行微银行、徽商银行、盛京银行、青岛银行。

值得一提的是长期霸占榜首的平安中行(中国银行)。

平安中行(中国银行)以金融反诈为宣传主题,7月发布公众号头条21篇,头条平均点赞量为1586.38,头条平均在看数为5668.90,这两大数据均排名第一,且远超第二名(头条第二名平均点赞量和在看数分别为365.75和204.50)。

在7月公众号高阅读题材TOP10中,各机构均有10W+阅读量的作品,其中,中国工商银行以《看到求救纸条,工行员工机警行动,成功救人!》这篇对电视新闻的进一步解释宣传,获得TOP1的在看和点赞。

与短视频平台不同的是,公众号高阅读题材大部分与发放福利,微信+银行支付优惠相关。(Yiwealth)

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合理设置单一客户信用卡总授信额度上限《通知》指出,部分银行信用卡授信管控不审慎,不能严谨评估客户的资信状况,造成过度授信等问题,加大经营风险,不合理推升客户杠杆水平。银保监会有关部门负责人表示。前述负责人介绍,一些提供金融服务的机构利用联名卡的形式把两类金融业务或产品在联名卡的名义和框架下组合成了一个信贷类的产品,这种产品对持卡人准确认知债权债务关系、债权主体、息费方案等造成困惑。

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信用卡又叫贷记卡,是由商业银行或信用卡公司对信用合格的消费者发行的信用证明。其形式是一张正面印有发卡银行名称、有效期、号码、持卡人姓名等内容,背面有磁条、签名条的卡片。
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